매매거래에 있어서 한쪽 당사자가 제시한 조건에 대해서 다른 한쪽 당사자가 거래조건의 변경을 요구하는 것을 말한다. 매도자의 offer에 대한 매수자의 counter offer가 가장 일반적이지만 매입자의 offer에 대한 매도자의 counter offer도 있을 수 있다.